Budweiser what's up!

Este es un seriado de publicidades de Budweiser que fueron transmitidas en el 2000 en el Super Bowl, marco la antología de la publicidad. Ademas gano el Gran Prix de Cannes en el mismo año. Los conceptos o ejes de estos comerciales son True y What's up, la ultima frase fui utilizada durante mucho tiempo por los consumidores  despues de ver esta pieza al aire generando un nivel de recordación de la marca en cada instante en el que se escuchaba what's uuuuuuuuuuuuuuuuuuppppp!!!

En el 2008 se volvieron a utilizar estas publicidades aplicadas a Barack Obama utilizando a los mismo protagonistas mostrando lo que había sido de ellos durante estos años, ademas transmiten que el cambio que va a ocurrir y lo que necesita el país es un presidente como Obama.

Super Size me

Es un documental escrito, dirigido y protagonizado por Morgan Spurlock, muestra la vida de un chico que decidió comer desayuno, almuerzo y cena en  McDonald's durante 30 días.

Se puede ser testigo de las repercusiones y consecuencias que puede traer en el estilo de vida tanto psicológica como física. Esta película es una gran critica y sátira a esta marca y a las demás que comercializan con comida chatarra creado una mala publicidad que les afecta directamente sin importar cuan posesionada este la marca en la mente de los consumidores.

Morgan era un hombre sano, con una dieta balanceada, delgado con una estatura de alrededor de 188cm y pesaba 84,1kg. Después de su famoso experimento gano 11,1kg y paso de estar en un rango de peso sano a un peso obeso, lógicamente aumentando también su masa corporal en gran cantidad.

Otros de los síntomas que experimento fue los cambios de humor, disfunción sexual y daño al hígado. Morgan tardo 11 meses bajando el peso que había adquirido durante ese mes.

Trailer

Documental

 

Super Bowl!

Todos los Años en el Super Bowl hay un espacio que esta dedicado a presentar cierto numero de comerciales. Estas publicidades son de gran calidad ya que las empresas gastan millones de dolares  y las agencias demasiado tiempo creando anuncios que traten de destacar uno sobre el otro. Pero al fin y al cabo el punto central esta en uno de los juegos mas vistos en todo Estados Unidos. 

Los mejores comerciales fueron:

Motorola: que fue la competencia directa al Ipad de la marca Apple.

Pepsi Max: 

Doritos: 

Bridgeston:

Chrysler: 

KIA:

Spoof ads

Spoof Ads o mas conocidos como falsos anuncios son las criticas que se realizan a las publicidades haciendo una parodia de ellos y mostrando lo que tal vez suceda en la realidad.  Estas criticas pueden favorecer como afectar a la empresa indirectamente, este tipo de anuncios no son pautados en vía pública ni nada por el estilo, se publican en paginas de internet, blog, entre otras. 

Publicidades Censuradas

No todas las ideas que tiene un creativo o por lo menos las buenas no pueden ser publicadas o hacen parte de las campañas en el momento del lanzamiento todas pasan por un filtro. Siempre hay que tener en cuenta que el Cliente es el ultimo filtro por el cual pasa una idea, una campaña ya que él es el que tiene la ultima palabra si le es útil o no.

Algunas de las publicidades que se llegan a pautar pueden también ser censuradas debido a ciertas características:

1. Falta de sentido del humor: la falta de tacto para comunicar una idea.

2. Temas como la religión o el sexo son son muchas veces un tabú para la sociedad.

Un claro ejemplo de una grafica censurada fue la de MTv que mostraba el atentado contra a las torres gemelas, la administración americana hizo que lo retiraran.

Esta Publicidad fue premiada por la FIAP en el año 2009, los únicos recursos que utilizaron los creadores de esta pieza fueron la banda sonora, el video clip, un slogan de campaña, la marca del producto y el slogan de la marca. Logrando así una síntesis total de una publicidad sin necesidad que contarle al target cuales son los beneficios del producto, solo se los transmiten haciendole sentir al público una experiencia Volkswagen.

Papa como nací yo?

Mtv es un canal de Tv que se a resaltado por sus polémicas publicidades, que crean una conciencia en el público joven, todas las campañas que crean las hacen con objetivo de que los jóvenes cada día sean mas conscientes de los problemas que tiene la sociedad actualmente y las consecuencias que estos pueden ocasionar si no se toma las decisiones correctas. 

La forma en como trabajan sus piezas televisivas y gráficas tienen que ver con un concepto realista de la forma mas simple para que un joven la absorba y vea tal cual como es, las temáticas sobre las cuales a trabajado MTv son SIDA, contra la anorexia, cambio climático, contra el trafico de personas, contra la homofobia, entre otros temas que aun en algunos casos sigue vistos como un tabú en la sociedad. 

¿Papa como naci yo?

Contra el trafico de personas

Cambio climático 

SIDA 

Bien Público

Consejo Publicitario Argentino trata problemas sociales, por eso todas las campañas que realiza son de Bien Púbico, creando conciencia social en el pueblo.

Una de las campañas que últimamente han estado al aire es " Menos días de clase es menos futuro".

El objetivo de esta campaña es crear una conciencia nacional en la que la interrupción de las clases tiene consecuencias graves en el futuro de los niños. Se lucha porque cada niño tenga un mínimo de 180 días de clase.

Esta campaña esta dirigida tanto a padre como maestros, profesionales entre otros, esta campaña esta apoyada por varia ONG's: UNICEF, Cimientos, Fundación CEPP, Educación par todos, CEADEL, Fundación Americana para la educación y Proyecto de Educación 2050.

Leo Burnett

Uno de los padres de la redacción publicitaria! Un hombre que dejo un gran legado por su gran esfuerzo y empeño en cada cosa que hacia. El slogan que acompaña a la agencia de este gran redactor es "Si tratas alcanzar una estrella, tal vez no logres conseguir ninguna pero tampoco te encontraras con un puñado de lodo".

Por esta frase el logo es una mano tratando de alcanzar las estrellas.

Este es un discurso que dio en sus últimos años Leo Burnett, se dirige a los jóvenes publicitarios de una manera emotiva dejando una gran enseñanza basada en el trabajo que hizo durante toda su vida. Sobresaliendo por trabajar de corazón, dice que la en el momento que los publicitarios solo piensen en hacer dinero, en ese momento es donde bajara el nombre que tiene en la puerta de su oficina. 

Es el creador del tan famoso hombre Marlboro, el típico Cowboy. En 1950 los cigarrillos con filtro eran poco atractivos para los hombres, se consideraba un producto dirigido a la mujer. Burnett decidió crear una nueva imagen para estoy cigarrillos recreando el típico cowboy caracterizado por su masculinidad y raíces americanas. Esta imagen sigue siendo utilizadas en la actualidad y sigue en la mente de lo consumidores. 

En cada una de las oficinas de Leo Burnett se encuentra un canasto de manzanas verdes que fue puesto por Leo para que sus clientes comieran, estos sucedió en un momento donde había una crisis económica y muchas personas vendían cientos de manzanas en la calle.

Otra de las campañas de Leo Burnett y su agencia es la de Kelogg's  creando al tigre Tony 

MENTHOPLUS

La agencia de publicidad Leo Burnett Argentina crearon una campaña para Menthoplus, destacando el atributo diferenciador del producto "un toque acido que no esperabas".

La forma de comunicación que utilizo fue la comparación entre el toque acido que tienen las mentas, con los bigotes de una mujer, usando lo gracioso que es que un novio lo que diga a su compañera " uuuuuhhh tienes mas bigote? te creció el bigoteeee?? ... nooo que lindo se te ve ... para mi y como novio no te afeites!"

La pieza que acompaña a esta campaña es otra similar a la primera cambiando la situación incomoda y con un toque de acido:

Quien dice que el BTL o publicidad no tradicional es algo totalmente nuevo que casi nadie lo usa?

El BTL es una nueva forma o mejor dicho una herramienta que ayuda a que las publicidades tengan mas impacto, recordación, creatividad y a final de cuentas mayores ventas. Muchas de las marcas mas tradicionales implementan esta herramienta para complementar sus campañas. Haciendo que los usuarios o consumidores vean su marca la parte menos esperada o en un lugar donde haya gran trafico de personas. 

Las siguientes imágenes que verán, son diferentes formas en las cuales se puede aplicar el BTL, cosa que la mayoría de empresas puede implementar en las campañas teniendo un contacto mas directo con sus consumidores y clientes potenciales.

Mas que solo una marca!

Quilmes es una marca de bebidas alcohólicas que cuenta con una gran trayectoria con todas las publicidades que ha realizado desde la primera en 1962 hasta la ultima 2011, cada vez innova con su creatividad, astucia e impacto en cada una de las piezas que pautan diariamente. 


Esta marca no solo ha encontrado la clave para vender su producto sino también para vender la marca, como numero uno en Argentina haciendo sentir a cada persona que pertenece a un grupo, a una patria, a Quilmes.


El sabor del encuentro es el slogan utilizado por la marca desde hace algunos años, dando a entender que cuando tomas una Quilmes es porque estas  en casa o en una fiesta, en un bar, etc compartiendo con tus amigos.


Estas son algunas de las campañas de Quilmes:

Hipótesis I

Hipótesis II

Quilmes Rock

 

Demagogo

 

Olé Olé                  

 

Olé Olé II

PEPSI O PECSI?

Debido a que no todos los consumidores de Pepsi pueden pronunciar esta palabra sin decir PECSI, (en Argentina el 24,3333% de los consumidores dicen Pecsi )la marca de gaseosas decidió lanzar una campaña con este nombre, Pecsi. Tomando como protagonista en Argentina a Mostaza Merlo, futbolista y técnico argentino nacido en Buenos Aires. Y en otras partes de la Latinoamérica también lanzaron las misma campaña con diferencia que el protagonista es algún representante del fútbol de cada país.

Pepsi = Pecsi, Mostaza Merlo

El objetivo general de esta campaña es mantener los precios bajos para los consumidores  y comunicar de una forma divertida y atrevida el costo de la marca , por eso hacen el uso del siguiente  slogan de la campaña es "Si pides Pepsi ahorras y si pides Pecsi, también" 

Según Caroll Phillips, gerente de PR Marketing de PepsiCo "queremos que la gente sea consientes, hable y se ría con el hecho que Pepsi está aceptando de una manera divertida que no todo el mundo en Argentina pronuncia bien el nombre y que hay gente que dice Pecsi, Petsi, Pesi entre otras, lo que definitivamente no es malo para nosotros"

La forma de pronunciación no afecta en ningún aspecto a la marca ya que de cualquier forma hay un posicionamiento y  recordación de la marca, Pepsi lo a tomado por un lado divertido utilizando este recurso como generador de estímulos de venta en los consumidores, sintiendose escuchados por la marca y tenidos en cuenta.

H2O??? Campaña por BBDO

La agencia de publicidad BBDO opto por tomar el lado emotivo de la publicidad, llegando de una forma personal a cada una de las personas que pertenezcan o no al publico objetivo de esta campaña. Uno de los recursos utilizados por BBDO son los típicos personajes que pueden componer a un familia ya sea de Argentina, Colombia, Ecuador, Perú , entre otros.  

La bajada que tiene el comercial es "Para nosotros esta H2O perfecta, para los que no buscan ser perfectos" este fue utilizado por toda la campaña, dependiendo del comercial lo personalizaron:

Verónica- Cuñada celosa

     

Abuelo conservador

        

Tío Cesar                                    

      

Alberto, mi papa

"Están los que creen que la familia no se elige y estamos los que volveríamos a elegirla"

Sí quiero

 "Están los que lucha para que el otro cambia y estamos los que nos enamoramos del otro tal cual es"

Cada uno de estos spots publicitarios se complementa con el otro, utilizando el mismo concepto general cambiando la persona y su característica personal que hacer que cada uno se irrite, dando a entender que no importa cuan insoportable sea una persona o lo defectos que tenga hace parte de la familia y asi esta perfecto como H2O.

Campaña Cadbury!

"LA CUENTA"

"TENES RAZÓN"

"SHH!"

Es una campaña que ha sido pauta en el 2010 por la empresa de golosinas Cadbury . El slogan de esta campaña es "Un hombre jamas va a ser tan tentador como una Cadbury", esta empresa siempre trata de utilizar el humor como forma de comunicación y lanzamiento de sus productos, generando en los consumidores un nivel alto de recordación teniendo en cuenta tanto la marca, el producto y lo gracioso de los spots de televisión.


La creación de esas 3 piezas en cuanto a redacción publicitaria es sintética utilizando herramientas como anécdotas cotidianas, llevando así al target a identificarse con algunas de las protagonistas de estos comerciales.


Los creadores de estas famosas piezas son Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, premiada en el 2010 por la FIAP - Festival Iberoamericano de la Publicidad.

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